 |
||||
 |
 |
 |
 |
|
 |
||||
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
 |
Nasza cena: 47.00 zł  Wysyłamy w ciągu: 5-7 dni |
Czy znasz jakieś marki, które zaistniały na rynku nagle i niespodziewanie, bez kosztownej reklamy masowej? Oto trzy przykłady: Dr Martens, Blair Witch Project i eBay. Co jest źródłem tej - zdawałoby się - przypadkowej popularności? Dlaczego rynek błyskawicznie przekonał się do tych marek?
Konsumenci porwali te marki: to oni nadali im kształt i kultowy wpływ. A producenci im w tym pomogli: zaoferowali początkową wizję, z którą ludzie zaczęli się identyfikować i w której rozwój chcieli się zaangażować. Potem producenci oddali konsumentom kontrolę nad tymi markami. Przyjęli postawę: "Niech się dzieje co chce". Ta strategia wiele razy okazała się skuteczna i dochodowa. Jej efektem są kultowe marki, szeroko akceptowane przez rynek.
Konsumenci nie lubią korporacji, które próbują nimi manipulować i w dodatku przerzucają koszty wielkich kampanii reklamowych na ceny produktów i usług. Badanie rynku, wybieranie grup docelowych i prowadzenie tradycyjnych kampanii - to sporo kosztuje. Może lepiej po prostu zaoferować produkt i pozwolić, by ukształtował go rynek? Konsumenci lepiej odbierają markę, którą sami tworzą i są jej bardziej lojalni.
Przeczytaj tę książkę i dowiedz się:
* jak stworzyć silną markę bez masowej reklamy: Napster (marka Apple), eBay, Dr Martens, Pabst Blue Ribbon (piwo antyelitarne) i inne;
* jak przekazywać ideę marki tak, aby konsumenci chcieli ją dalej kształtować;
* jak być bliżej klientów: odrzucić sztuczną postawę i skończyć z manipulacją gustami;
* jak stworzyć luzacką markę: zaskakującą i niedoskonałą, lecz konsekwentnie zaprojektowaną;
* jak przeniknąć do kultury konsumentów i wprowadzić markę do nowego pokolenia;
* jak stworzyć świat emocji: bombardowanie uczuciami i inne chwyty psychologiczne;
* jak zbudować lojalność: obiecać za mało i przekroczyć oczekiwania;
* jak stworzyć silnie pożądaną markę: kreowanie wrażenia, że produkt jest trudno dostępny.
Głęboko wierzymy w jakość naszych książek, dlatego na każde zamówienie otrzymujesz 30-dniową bezwarunkową gwarancję. Jeśli zamówienie nie spełni Twoich oczekiwań możesz je odesłać i otrzymasz pełny zwrot pieniędzy.
|
|
|
 |
Droga Toyoty Jeffrey K. Liker Nasza cena: 65.55 zł |
 |
Autopromocja i awans Praca zbiorowa Nasza cena: 19.90 zł |
 |
Zasady pracy Richard Templar Nasza cena: 33.16 zł |
 |
Zasady życia Richard Templar Nasza cena: 36.58 zł |
 |
Dotacje z Unii Europejskiej Karolina Sikorska, Tomasz Bulzacki Nasza cena: 69.00 zł |
