Zarządzanie marką

Wydanie:   2006 ISBN:   83-7361-912-7 Ilość stron:   336 Oprawa:   twarda Wydawnictwo:   Helion/ OnePress Nasza cena: 69.00 zł Wysyłamy w ciągu: 5-7 dni

Wykreowanie silnej, rozpoznawanej i akceptowanej przez klientów marki to Święty Graal menedżerów firm z całego świata. Przedsiębiorcy od wielu lat poszukują uniwersalnego sposobu rozwiązania tego problemu. Standardowe elementy strategii budowania marki - badania marketingowe, kampanie reklamowe, obniżanie cen i podnoszenie jakości - nie zawsze okazują się skuteczne. Zwiększenie wartości marki wiąże się z poznaniem jej charakteru i podejmowaniem tylko takich działań, które są zgodne z komunikatem, jaki wysyła obecnym i potencjalnym klientom.

"Harvard Business Review. Zarządzanie marką" to zbiór artykułów poświęconych kreowaniu marki, które ukazały się w Harvard Business Review - cenionym przez menedżerów, naukowców i przedsiębiorców czasopiśmie, wydawanym przez jeden z najbardziej prestiżowych uniwersytetów na świecie. Autorzy artykułów są uznanymi na świecie fachowcami w dziedzinie zarządzania marką. Czytając tę książkę, dowiesz się, jak stworzyć markę i umieścić ją w odpowiednim segmencie rynku, jak przenieść produkt do tańszego segmentu rynku bez utraty jego wizerunku i jak zaplanować skuteczną strategię rozwoju i istnienia marki.

* Tworzenie marki bez wykorzystania środków masowego przekazu
* Wpływ sieci handlowych na wizerunek marki
* Wprowadzenie marki na tańsze lub droższe segmenty rynku
* Wydłużanie linii produktów
* Projektowanie strategii rozwoju marki
* Zarządzanie portfelem marek

Książki z serii Harvard Business Review powinny stać się lekturą obowiązkową dla ambitnych pracowników każdej organizacji na świecie.

Głęboko wierzymy w jakość naszych książek, dlatego na każde zamówienie otrzymujesz 30-dniową bezwarunkową gwarancję. Jeśli zamówienie nie spełni Twoich oczekiwań możesz je odesłać i otrzymasz pełny zwrot pieniędzy.

Zwycięskie negocjacje. Osobisty mentor Harvard Business School Press, Marjorie Corman Aaron Nasza cena: 24.90 zł

Zwalnianie pracownika. Osobisty mentor Harvard Business School Press, Susan Alvey, Steven Robbins Nasza cena: 24.90 zł

Zarządzanie wzrostem przychodów Harvard Business School Press Nasza cena: 69.00 zł

Zarządzanie marką w segmencie B2B Philip Kotler, Wald Pfoertsch Nasza cena: 66.41 zł

Wojujący marketing. Zwycięskie strategie i kampanie Al Ries, Jack Trout Nasza cena: 37.00 zł

Wojna marketingu z zarządzaniem Al Ries, Laura Ries Nasza cena: 46.55 zł